随手小记
孙楷淳的自留地

manchuan什么鬼?抖音manchuan什么意思?manchuan公众号是干嘛的?Manchuan几天突破100w是怎么做到的?

这几天,公号manchuan已经成为新媒体圈的热门讨论话题。在公众号已经很久没有神级案例出现的今天,manchuan四天涨粉95万再次打破了大家的认知(现在已经远超百万了)。

黑奇士在13号写了这个案例:但那时候,我也不知道他怎么做到的。那时更多的运营“达人”,其实对这个案例持怀疑态度:“他不是刷的吧?”

黑奇士在私下采访了多位不同行业的权威人士,对该案例进行复盘解读。(目前没有可信的复盘案例,我是第一个,哈哈哈哈。想看到更多案例权威解读,关注hqssima)

首先说结论:这个案例是真实的,百万粉丝是从抖音获取,基本是站群截留的玩法,但要想复制有一定难度。

接下来,我会从头开始,详细解读。

第一,manchuan的文案哪来的?

有人说是百度,有人说是小红书。固然,这些文案在上述渠道都可以找到,但manchuan的小编自己说,是从快手找来的,有人爆料给黑奇士,给出了群聊截图:

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  (ba*是manchuan的运营者)

虽然听起来很low,但实际上,快手和抖音是目前网上最大的两个流量池,他们的用户品味几乎就是全网用户的品味,从大量文案中挑出来能爆的那些,不得不说这也是一种稀缺的能力。

自从写了这个案例之后,不止一两个人跟我说,“这些文案都是什么玩意,为啥能吸引粉丝互动?”

但是,中国有七八亿网民,受过大学教育的不超过15%,更大量的用户其实是喜欢看故事会、知音、读者那些人。

Manchuan的文案,真的很有知音、读者那种气质,读起来很“清新脱俗”那种。

第二、manchuan的粉丝哪里来的?

从抖音引流来的。

而且就是简单的页面截图+BGM,或者是几张漂亮的风景画+ manchuan的文案,其中必然带有一句“你也来manchuan了”,这样可以最大程度的鼓动用户去搜索“manchuan”这个词,从而实现跨平台的粉丝转移,从抖音到公号。

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  (这个抖音视频获得了18.5万赞)

黑奇士写稿时,#manchuan#话题已经在抖音有3372.6万次播放,其中有大量的十几万赞、几万赞的腰部爆款视频,这些视频共同积累了三千万次播放。

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  跟manchuan的文案一样,在“精英用户”看来,这些视频相当的low,但这些视频确实是低龄化、幼稚化网民最喜爱的那一种。

内容和用户相互吸引,甚至相互促生,导致了“manchuan”奇迹的发生。其内在逻辑跟当初的“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”在贴吧爆火类似。

(但不排除有群控、抖音站群号推动的因素,这个我拿不到证据,也不敢瞎说)

第三、Manchuan的百万粉丝是不是刷的?

不是,因为有粉丝向我展示了他在看到这个热点之后,及时修改公号简介等资料,截留了几万粉丝的截图。(这个粉丝的脑子太好了,执行力也是杠杠的)

一个蹭热点就能蹭来几万粉,那人家真正的公号引来百万粉,那真是太正常不过了。(现在蹭粉的人太多,搜manchuan出来一大群文案馆什么的,截流效果已经大打折扣了)

在这里我得诚恳自责,在写这个案例之前,其实对案例也有不少怀疑,“刷票、假的、机刷”老在脑子里转悠。

人往往是懒惰的,当看到自己不了解、看不清的事物的时候,倾向于用“造假、刷票”等简单的逻辑去解释。

这种认知缺陷对自己的进步十分不利。遇到热点,你还在怀疑,人家已经开始行动,开始吸粉了,你说谁的成就会更大?

第四、这个案例是否能复制?

我的结论是,部分操作可以借鉴,但完全复制,想达到他这种效果非常难。

就像“贾君鹏,你妈叫你回家吃饭”一样,像这种偶然切合了社会大众某种情绪的热点,来的快去的也快,其发生机制也不太清楚,即使是当事人自己,要想完全复制当时的成功,也很难。

但重视抖音推荐机制,重视站群号的群控操作,采用“大量堆砌低龄(但不劣质)的短视频素材”“从短视频向公号引流”的手法去吸粉、涨粉、变现,是完全没问题,而且也是可以操作的。

3000万播放引百万关注,这个转化率相当惊人,应该说也是突破我的认知的。

从这个案例我能学到啥?

认知障,是遏制自己进步的最大敌人。

马云说,“很多人输就输在,对于新兴事物,第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及”

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  就像manchuan这个案例一样,我身边的朋友,当我向他们说起这个案例的时候,第一反应是“没听过这个号,是刷出来的吧”,然后,就没接下去研究的兴趣了。因为“刷票造假”已经是他的结论,既然有结论,那当然不用研究。于是,他就落伍了。

有的朋友好一些,看不懂的时候愿意研究,“他这个内容,能吸引来这么多粉丝?这内容不行啊”

事实上,人们之间的认知不同,喝咖啡的看不起吃大蒜的,但是在流量面前,这两者是没有高低贵贱之分的。

做运营的人,就要努力打破这种见识不同导致的“认知障碍”,以此追求进步。

人家四天引来的粉丝就超过我写了好些年的公号,而且是几倍、十倍的超过,那我还有啥本事去看不起人家呢?

努力学习吧。

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